Você provavelmente já encontrou a MadeiraMadeira enquanto procurava um sofá, uma cama, um guarda-roupa ou algum item para transformar a casa. Mas talvez não saiba como a empresa chegou até aqui.

A história começou em 2009, no Paraná, com uma operação pequena e uma ideia que parecia simples: vender pela internet produtos que estavam parados depois do encerramento de um negócio da família. De lá para cá, muita coisa mudou.

A MadeiraMadeira cresceu, passou a trabalhar com milhares de parceiros, criou marcas próprias, investiu em logística e tecnologia, abriu lojas físicas e ampliou sua atuação para serviços para a casa.

Para contar um pouco dessa trajetória, reunimos 12 curiosidades sobre a MadeiraMadeira.

1. A MadeiraMadeira começou em uma casa no Paraná

A história da MadeiraMadeira começou em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba.

Na época, os irmãos Daniel e Marcelo Scandian estavam envolvidos no negócio da família, que acabou sendo afetado pela crise de 2008. Depois do encerramento da empresa, ainda havia produtos e equipamentos que precisavam ser vendidos.

Foi aí que surgiu a ideia de usar a internet para encontrar compradores.

Daniel, Marcelo e Robson Privado começaram a operação em 2009. O que inicialmente era uma maneira de vender o estoque que havia ficado para trás acabou se transformando em um novo negócio.

A internet foi, desde o começo, uma parte importante dessa história.

2. O nome MadeiraMadeira nasceu de uma brincadeira

Por que MadeiraMadeira?

A resposta está nos primeiros anos da empresa, quando a operação ainda estava muito ligada aos pisos laminados e produtos de madeira.

De acordo com a história contada pela própria empresa, os clientes costumavam perguntar se determinado produto era realmente feito de madeira.

A resposta era simples:

“É madeira madeira, sim.”

A expressão começou a aparecer nas conversas com os clientes e acabou virando o nome da empresa. É uma daquelas histórias que parecem simples, mas que ajudam a explicar de onde veio uma marca tão conhecida.

3. A empresa começou vendendo pela internet quando o e-commerce ainda era bem diferente

Hoje é normal comprar praticamente qualquer coisa pela internet. Em 2009, porém, o comércio eletrônico brasileiro era bem menor do que é atualmente.

Foi nesse cenário que a MadeiraMadeira decidiu apostar no digital.

Com o passar dos anos, a empresa deixou de vender apenas os produtos de sua operação inicial e passou a ampliar cada vez mais o catálogo. Móveis, decoração, materiais de construção, eletrodomésticos e diversos outros produtos passaram a fazer parte da plataforma.

A tecnologia deixou de ser apenas um canal de vendas e se tornou parte central do negócio.

4. A MadeiraMadeira se tornou um unicórnio em 2021

Em janeiro de 2021, a MadeiraMadeira ganhou um dos títulos mais conhecidos do mundo das startups.

A empresa recebeu um investimento de US$ 190 milhões, em uma rodada liderada pelo SoftBank e pela Dynamo. Com o aporte, sua avaliação passou de US$ 1 bilhão, colocando a MadeiraMadeira no grupo de empresas conhecidas como unicórnios.

Naquele momento, a notícia chamou atenção justamente porque a empresa havia construído sua trajetória em um segmento bastante específico: produtos para casa.

O investimento também abriu espaço para novos planos de expansão e para o desenvolvimento de tecnologia, logística e outras áreas da operação.

5. A girafa Mumu é a mascote da MadeiraMadeira

Se você já viu os materiais da MadeiraMadeira, provavelmente conhece a Mumu.

A mascote da empresa é uma girafa. A escolha não foi por acaso: a ideia está relacionada à visão ampla do animal e à capacidade de enxergar o que acontece ao redor.

O nome também tem uma história curiosa. Segundo a MadeiraMadeira, Daniel Scandian escolheu “Mumu” depois de uma viagem à China, relacionando o nome à sonoridade de MadeiraMadeira em chinês.

Assim, uma girafa acabou se tornando um dos personagens mais conhecidos da marca.

6. A MadeiraMadeira criou sua própria operação de logística

Entregar um livro ou uma camiseta é uma coisa. Entregar um sofá, um guarda-roupa ou uma cozinha completa é outra bem diferente.

Produtos para casa costumam ser grandes, pesados e, muitas vezes, precisam percorrer longas distâncias até chegar ao consumidor.

Para lidar com esse desafio, a MadeiraMadeira criou a BulkyLog, sua empresa de logística para produtos volumosos.

A operação foi fundada em 2019 e passou a fazer parte de uma estratégia para ter mais controle sobre as entregas e desenvolver soluções específicas para o transporte de móveis.

7. A logística também levou a MadeiraMadeira a comprar uma startup

Em 2021, a MadeiraMadeira anunciou a aquisição da iTrack Brasil, uma empresa de tecnologia voltada para logística.
Foi a primeira aquisição da história da companhia.

A iTrack trabalhava com soluções para gestão e acompanhamento de operações logísticas. A aquisição ajudou a MadeiraMadeira a aproximar tecnologia e transporte, duas áreas que têm um peso enorme no comércio de móveis pela internet.

Afinal, de pouco adianta encontrar o móvel ideal se ele não chegar ao cliente da maneira esperada.

8. A MadeiraMadeira também tem lojas físicas

Apesar de ter nascido no comércio eletrônico, a MadeiraMadeira percebeu que comprar produtos para casa também pode ser uma experiência presencial.

Foi assim que surgiram as Guide Shops.

A proposta é diferente da de uma loja tradicional. Em vez de concentrar todo o estoque no espaço físico, as lojas funcionam como uma extensão da experiência digital. O consumidor pode conhecer produtos, observar materiais e acabamentos, conversar com consultores e depois receber a compra em casa.

Hoje, a MadeiraMadeira informa ter mais de 50 lojas físicas no Brasil.

É uma combinação curiosa: uma empresa que nasceu na internet encontrou no espaço físico uma forma de aproximar ainda mais o consumidor da marca.

9. A primeira marca própria foi a CabeCasa

A MadeiraMadeira não trabalha apenas com produtos de outras empresas.

A CabeCasa foi criada como a primeira marca própria da companhia, com móveis desenvolvidos para diferentes ambientes.
A proposta da marca está no próprio nome: criar produtos que “cabem” na casa e na rotina das pessoas.

Com o tempo, a estratégia de marcas próprias cresceu e passou a fazer parte da Madeira Originals, que reúne produtos desenvolvidos pela MadeiraMadeira.

Hoje, a marca conta com móveis para diferentes espaços, como sala, quarto, cozinha, escritório e outros ambientes.

10. A empresa passou a desenvolver seus próprios móveis

Criar um móvel envolve muito mais do que escolher um desenho bonito.

É preciso testar materiais, ferragens, resistência, montagem, dimensões, embalagem e uma série de outros detalhes antes que o produto chegue ao consumidor.

Por isso, a MadeiraMadeira passou a investir também na estrutura necessária para desenvolver seus próprios produtos.
Em 2025, a empresa anunciou um investimento de R$ 100 milhões em um centro tecnológico de 5 mil m², voltado ao desenvolvimento de móveis.

A estrutura foi criada para acelerar testes e o lançamento de novos produtos das marcas próprias.

É uma mudança importante para uma empresa que começou vendendo produtos de terceiros pela internet e passou a participar cada vez mais do processo de criação dos móveis.

11. A MadeiraMadeira também entrou no mercado de serviços

Comprar um móvel é só uma parte da transformação da casa.

Depois que o produto chega, pode ser necessário montar, instalar, consertar ou fazer algum outro tipo de serviço. A MadeiraMadeira começou a olhar também para essa etapa.

O Grupo adquiriu a IguanaFix, plataforma de serviços para casa, e posteriormente a IguanaFix adquiriu a Triider, empresa brasileira que conecta consumidores a profissionais.

Essa expansão deu origem a uma frente de serviços que complementa a experiência de compra.

A ideia é simples: ajudar não apenas a encontrar o produto, mas também em outras necessidades que aparecem durante a transformação da casa.

12. Hoje, a MadeiraMadeira atende milhões de brasileiros

Os números mostram o quanto a empresa mudou desde aqueles primeiros anos no Paraná.

Atualmente, a MadeiraMadeira informa ter mais de 10 milhões de clientes, 3 milhões de produtos e mais de 2 mil colaboradores, além de mais de 50 lojas físicas.

É uma escala bastante diferente daquela pequena operação que começou vendendo produtos pela internet em 2009.

Mas talvez a principal mudança esteja justamente na variedade de coisas que a empresa faz hoje: além do e-commerce, a MadeiraMadeira reúne marketplace, marcas próprias, lojas físicas, logística, tecnologia e serviços.

Uma história que continua mudando

De uma pequena operação criada depois de uma crise familiar a uma empresa com milhões de clientes, a história da MadeiraMadeira passou por várias fases.

Vieram o crescimento do comércio eletrônico, o marketplace, as lojas físicas, a logística própria, as marcas próprias, as aquisições e os investimentos em tecnologia.

E a casa continua sendo o ponto em comum entre todas essas etapas.

Seja para comprar um sofá novo, montar a primeira cozinha, reformar um ambiente ou simplesmente encontrar aquele detalhe que estava faltando na decoração, a MadeiraMadeira segue ampliando as formas de participar dessa jornada.